産品、營銷齊頭并舉 百年斯柯達2015活力綻放

2015年，憑借速派、Yeti、明銳、Rapid家族、晶銳五大車系的共同發(fā)力，斯柯達品牌全年終端銷量再超28萬輛。至此，品牌累計銷量超過(guò)163萬輛。過(guò)去這(zhè)一年，斯柯達品牌持續推進(jìn)産品的升級換代，帶來了應用全新設計語言的New Fabia全新晶銳以及New Superb全新速派，Yeti、明銳、Rapid家族也推出了2016款車型，系列車型不斷升級的産品品質獲得業界的廣泛關注與認可。在營銷領域，斯柯達品牌也積極開(kāi)展了豐富多彩的營銷推廣，借助不同渠道(dào)聯動呈現“充滿活力的生活方式”，展現了這(zhè)個擁有120年曆史的捷克品牌的蓬勃活力。

系列産品日益年輕化

近幾年，斯柯達品牌不僅推出了Rapid昕銳、Rapid Spaceback昕動、Yeti這(zhè)三款全新車型，并對(duì)旗下既有車型也進(jìn)行了持續的升級優化。繼2015年推出全面(miàn)升級的Octavia明銳之後(hòu)，2015年New Fabia全新晶銳、New Superb全新速派也相繼上市，完成(chéng)了産品的更新換代。兩(liǎng)款新車型應用了斯柯達最新概念車Vision C的設計元素，貼合日益年輕化的汽車消費需求，以淩厲車身線條、雕塑感立體型面(miàn)、協調車身比例及精緻雕琢的細節诠釋出斯柯達全新設計語言的特色：精準、純粹、富有情感張力，盡顯百年品牌别具一格的設計魅力。

2015年4月，New Fabia全新晶銳升級上市，造型相比上一代車型更具時尚動感活力，車身也增加了90mm，運動氣息十足。憑借靓麗造型，New Fabia在海外輕松將(jiāng)“紅點設計大獎”納入囊中，進(jìn)入國(guó)内後(hòu)也迅速俘獲了新生代消費者的心。全新晶銳深谙年輕人審美喜好(hǎo)，提供爵士白、拉丁紅、電音藍、波普黃4種(zhǒng)車身色彩，搭配2種(zhǒng)異色車頂，再加上6款個性内飾選擇，輕松玩轉潮流時尚範。此外，全新晶銳搭載了全新EA211發(fā)動機，匹配高效節能(néng)變速箱，爲年輕車主帶來駕馭樂趣，全系車型百公裡(lǐ)綜合油耗僅爲5.9L-6.3L。2015年9月，在能(néng)源與交通創新中心頒布的2015年度中國(guó)綠車榜上，全新晶銳1.4L車型在“超低排放”榜單中拔得頭籌，斬獲“年度蔚藍大獎”。

斯柯達品牌的旗艦車型則于2015年10月迎來全面(miàn)革新。New Superb全新速派充分體現了斯柯達品牌深厚的設計實力與工程功底，是百年斯柯達的匠心美學(xué)之作。它以歐洲經(jīng)典的立體主義美學(xué)爲靈感，造型優雅動感，極具情感力量，曾被德國(guó)設計委員會授予量産品牌外觀類“最佳獎”，在國(guó)内也獲得“2015年度最佳設計中高級車”等稱号。作爲大衆汽車集團在國(guó)内的首款MQB-B平台車型，全新速派在駕乘空間、動力性能(néng)和科技配置上亦有全方位升級：更爲寬敞的空間表現和更加高效的動力組合進(jìn)一步提升了其競争優勢，可調節式電動尾門（帶虛拟踏闆開(kāi)啓）、支持CarPlay與MirrorLink功能(néng)的多點觸控導航系統、Canton豪華低音炮音響系統、ACC自适應巡航系統、BSD盲點監測系統等高科技配置則爲中高級車消費者帶來更爲新鮮、智能(néng)、便捷的高品質駕乘享受。也正因如此，全新速派深受業界推崇，接連被評爲“2015年度科技中高級車”、“2015年度十大強烈推薦新車”、“2015年度中高級車”等。

百年品牌活力四射

斯柯達品牌誕生于中歐，從自行車廠起(qǐ)家，曆經(jīng)120年發(fā)展，如今它生産的優質汽車銷往世界各地，在中國(guó)更是煥發(fā)出蓬勃生機。在營銷舉措上，2015年斯柯達品牌推陳出新，彰顯了百年品牌的時尚、活力與個性。憑借精準的産品定位與全方位的營銷方式，斯柯達品牌榮獲“2015年度最佳創新營銷汽車品牌”、“2014-2015年度中國(guó)傑出營銷獎”等業界大獎。

其中，斯柯達Yeti“一起(qǐ)兄弟”的360度整合營銷策略備受贊譽。2015年8月，2016款Yeti 上市，邀請鄭伊健、陳小春、謝天華、林曉峰和錢嘉樂五兄弟代言，錄制廣告主題曲《歲月友情》，并與2015古惑仔“歲月友情”全國(guó)巡回演唱會展開(kāi)深度合作，引發(fā)廣泛的社會關注，也助推了産品的人氣高漲。上市前，2016款Yeti便相繼以“友情歲月”、“一起(qǐ)兄弟”等熱門話題占據新浪微博頭條，獲得網友共鳴與熱議，先後(hòu)7次進(jìn)入新浪微博熱門話題，總閱讀量超過(guò)2.5億次；8月18日，随着2016款Yeti的上市，爲其度身定制的視頻廣告《一起(qǐ)兄弟》投放優酷，迅速獲得了過(guò)億的點擊量，市場關注熱度居高不下；其廣告主題曲《友情歲月》（一起(qǐ)兄弟版）也一度跻身QQ音樂MV排行榜Top1以及粵語歌曲排行榜Top3。強大的産品競争力再加上有效的營銷推廣，讓2016款Yeti上市後(hòu)人氣一路攀升，一度登上百度風雲榜熱搜車型首位，在汽車之家的相關車型競品口碑排行榜中也排在前列。

與此同時，斯柯達品牌的其他車型也加強了情感營銷。2015年年初，昕銳借力情人節和春節推出雙節營銷，以溫情陪伴直擊心靈，廣告語“重要的不是什麼(me)都(dōu)擁有，而是你想要的恰好(hǎo)在身邊”朗朗上口，“恰好(hǎo)在身邊”更是兩(liǎng)度進(jìn)入新浪微博熱門話題，同時大量原生廣告在多平台露出，大大提升了昕銳的關注度。全新晶銳以“隻爲快樂”爲品牌理念，與目标消費人群高度匹配的熱門遊戲《英雄聯盟》德瑪西亞杯跨界合作，該賽事(shì)累計在線直播觀看量超過(guò)7500萬次，APP“掌上英雄聯盟”中全新晶銳的H5互動頁面(miàn)也獲得了超過(guò)600萬的浏覽量。全新速派的上市營銷則“别具匠心”，不僅獨出心裁地用汽車演奏交響樂緻敬捷克音樂家德沃夏克，上市會現場馬克西姆、維塔斯、譚元元等大師級表演的助陣更盡顯旗艦車型的深厚底蘊和美學(xué)品位。

體育及娛樂營銷方面(miàn)，斯柯達品牌也堅持積極投入，表現引人注目。在2015年度CRC中國(guó)汽車拉力錦标賽上，New Fabia CRC Car首次出征，一展傑出的運動基因和卓越的産品品質。此外，斯柯達冠名還(hái)贊助了HEROS中國(guó)自行車系列賽，在公衆參與度更廣的賽事(shì)中持續推進(jìn)自行車運動。而除了冠名贊助古惑仔“歲月友情”演唱會上海站外，斯柯達還(hái)與第十七屆中國(guó)上海國(guó)際藝術節傾情合作，將(jiāng)美國(guó)BANDALOOP高空舞蹈團的“空中芭蕾”表演首度引進(jìn)内地，顯示了百年品牌的藝術熱忱與情懷。

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