月銷量突破4000輛 斯柯達Yeti市場快速攀升

自2015年8月升級上市以來，斯柯達Yeti發(fā)展勢頭迅猛，9月份實現終端銷售3,006輛，10月份再創新高，實現銷售4,134輛。銷量的快速攀升不僅展現了這(zhè)款硬派高性能(néng)SUV車型的強大市場競争力，也印證了其“一起(qǐ)兄弟”營銷策略的成(chéng)功。

綜合實力競争優勢明顯

此次升級而來的2016款Yeti綜合競争力提升明顯，市場吸引力顯著增強。在充分了解消費者需求的基礎上，上海大衆斯柯達對(duì)Yeti的配置和産品結構進(jìn)行了進(jìn)一步的梳理和調整，全面(miàn)提升了Yeti的綜合實力與性能(néng)。配置上，2016款Yeti全系标配超廣角全景天窗，在同級車型裡(lǐ)競争優勢明顯，該天窗透光面(miàn)積達到普通天窗的3倍，開(kāi)啓面(miàn)積也比普通天窗大40%，營造出更爲通透舒适的空間感，備受消費者歡迎。此外，2016款Yeti還(hái)配備了最新一代WOKS安全頭枕，角度更貼合人體自然曲線，舒适度和安全性都(dōu)有提升，細節上的用心也顯示出了斯柯達品牌的厚道(dào)與誠意。外觀内飾上，2016款Yeti也有進(jìn)一步的優化，在保留硬朗個性的整體風格的基礎上，增添了動感黑色車頂、黑色外後(hòu)視鏡、黑色精車輪毂、動感全銀色行李架等更多炫酷個性元素選擇，全系新增流線型鲨魚鳍天線和翼子闆飾條，細節之處更顯動感時尚；車身色彩上則新增靓麗的飛沙金，内飾也新增了灰黑雙拼風格選擇，滿足了消費者更多個性化的需求。

2016款Yeti對(duì)産品架構也進(jìn)行了進(jìn)一步的梳理，基于1.6L、1.4TSI、1.8TSI三款發(fā)動機和高性能(néng)7擋DSG幹式雙離合變速箱、6擋DSG濕式雙離合變速箱、5擋手動變速箱三款變速箱選擇，結合不同的配置，共推出6款車型。得益于斯柯達品牌百年的造車積澱和大衆汽車集團先進(jìn)的技術，Yeti擁有德系車經(jīng)典的動力性和操控性，兼具駕控樂趣和燃油經(jīng)濟性。其中，1.8TSI車型還(hái)搭載了同級車罕見的智能(néng)全時四驅系統和OFF-ROAD越野模式，可以滿足消費者對(duì)更多越野樂趣的追求。

 基于全面(miàn)均衡的産品實力，2016款Yeti全系車型12.98- 20.98萬元的價格區間與同級車相比極具競争力。與此同時，其1.6L和1.4TSI車型還(hái)可以享受到最新出台的購置稅減半優惠新政，這(zhè)也進(jìn)一步提升了其市場吸引力。

情感營銷獲得廣泛認同

2016款Yeti的熱銷不僅意味着這(zhè)款實力車型正赢得越來越多的消費者認同，也展現了斯柯達品牌精準有效的營銷力。配合2016款Yeti的上市，上海大衆斯柯達邀請了鄭伊健、陳小春、謝天華、林曉峰、錢嘉樂五兄弟爲Yeti代言，并開(kāi)展了一系列相關營銷推廣，有效地傳達了其“一起(qǐ)兄弟”的品牌理念，赢得了廣泛的情感共鳴。

作爲一款獨具個性的硬派SUV，Yeti面(miàn)向(xiàng)的是擁有獨立見解、注重自我主見、同時又極具分享精神的新一代消費群體，“硬派”和“兄弟情懷”是他們共有的關鍵詞。上海大衆汽車斯柯達品牌爲Yeti精心挑選的五位代言人與Yeti的品牌精神極爲契合，他們個人事(shì)業和家庭的成(chéng)就诠釋了“硬派”，而他們在生活中彼此之間多年的深厚情義則體現了“兄弟情懷”：“兄弟，不是都(dōu)朝同一個方向(xiàng)，而是無論去哪裡(lǐ)，心都(dōu)會在一起(qǐ)。” 

上市前，2016款Yeti相繼以“友情歲月”、“一起(qǐ)兄弟”等熱門話題占據新浪微博頭條，微博話題總閱讀量超過(guò)2.5億次，讨論數超過(guò)55萬，覆蓋率超過(guò)3.5億人，引起(qǐ)了廣泛的關注。爲2016款Yeti度身定制的視頻廣告《一起(qǐ)兄弟》投放優酷，播放總量超過(guò)1575萬次 ，其廣告主題曲《友情歲月（Yeti一起(qǐ)兄弟版）》也一度跻身QQ音樂MV排行榜Top1以及粵語歌曲排行榜Top3，進(jìn)一步提升了Yeti的關注熱度。此外，由斯柯達Yeti傾情贊助的“歲月友情演唱會”也喚醒了公衆關于熱血青春與歲月友情的美好(hǎo)記憶。随着“一起(qǐ)兄弟”系列營銷的持續推廣，2016款Yeti人氣一路攀升，爲其市場開(kāi)拓提供了有力的支撐。

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