玩轉行旅車  斯柯達昕動破解“年輕”密碼

近年來，随着80後(hòu)、90後(hòu)消費大軍的崛起(qǐ)，汽車廠商們無論是在産品的造型、功能(néng)配置上抑或是營銷手法上都(dōu)紛紛向(xiàng)“年輕”看齊。今年4月，上海大衆汽車斯柯達品牌推出了旗下首款越級旅行車——Rapid Spaceback昕動，就精準鎖定那些追求生活樂趣、有獨立想法、正處在事(shì)業上升期的年輕族群，赢得了廣泛關注與青睐。

行旅車在歐洲市場風靡已久，在國(guó)内，随着汽車消費逐漸向(xiàng)個性化、多元化發(fā)展，再加上空間實用、駕駛靈活等與生俱來的優點，行旅車日漸受到越來越多的消費者尤其是年輕群體的喜愛。斯柯達Rapid Spaceback昕動的推出可謂恰逢其時。

從産品本身來看，Rapid Spaceback昕動擁有足夠讓衆多年輕消費者心動的魅力。首先，在造型方面(miàn)，靈動靓麗的昕動足以讓人一見鍾情。行旅車長(cháng)頭短尾的整體格局讓昕動看上去動感十足；不同于三廂車，昕動在A、B、C柱之外還(hái)擁有D柱，令尾部更爲修長(cháng)，十分耐看；而明亮活潑的車身顔色也是昕動的一大亮點，可選裝的潮酷黑色套件更是備受年輕人喜愛，車頂、後(hòu)窗玻璃、輪毂等經(jīng)過(guò)黑化處理後(hòu)給整車添加了更多的運動氛圍與時尚氣質，更加符合年輕人的審美需求。在動力系統及功能(néng)配置上，昕動同樣深谙年輕人的消費需求。它搭載了1.4TSI渦輪增壓發(fā)動機與7擋DSG雙離合手自一體變速箱，這(zhè)一組合堪稱小排量車型的黃金動力組合，在駕控樂趣和燃油經(jīng)濟性方面(miàn)都(dōu)表現出色。此外，昕動還(hái)配備了6.5英寸的大尺寸觸摸屏，具有智能(néng)語音識别、音場中心設定、通訊錄同步等便捷的功能(néng)，而SD、USB、AUX-IN接口以及CD播放系統等在昕動上也一應俱全，充分滿足用戶影音娛樂享受的需求。

在昕動的營銷上，上海大衆斯柯達也以“年輕”爲核心，打出“讓本色更出色”的口号，一系列的推廣舉措極力貼合年輕消費者的生活軌迹以及信息渠道(dào)使用偏好(hǎo)。在産品的預售階段，斯柯達品牌通過(guò)微博等社交平台導入了幾款趣味性強、參與度高、傳播性廣的在線小遊戲，激發(fā)年輕用戶對(duì)昕動的興趣，同時提高了車型的曝光量。随着上市的臨近，斯柯達品牌在官微發(fā)起(qǐ)了名爲“耀出衆 活出色”的話題，以“學(xué)霸”、“星座”等網絡熱詞爲切入點，效仿段子手的口吻創作诙諧、幽默的“出色體”文字。由于話題本身趣味性較強并輔之以多項激勵措施，微博用戶的參與熱情非常高。據不完全統計，僅在一周時間内，微博上關于該話題的讨論量就突破了60萬。昕動上市前夕，北京地标性的華貿中心廣場上出現了一個通體透明的巨型陳列櫃，兩(liǎng)輛紅身黑頂的昕動以車頭向(xiàng)上的形式垂直倒立其中，猶如在立體櫥窗内展示的藝術精品，吸引了衆多路人駐足觀賞。與此同時，斯柯達品牌也推出了相應的互動活動，邀請網友參與競猜，進(jìn)一步擴大了傳播效果。種(zhǒng)種(zhǒng)營銷舉措的開(kāi)展都(dōu)展示出了這(zhè)款時尚行旅車的年輕活力，讓Rapid Spaceback昕動迅速在年輕人中積聚了超高人氣。

年輕，是一種(zhǒng)狀态，更是一種(zhǒng)态度。Rapid Spaceback昕動深谙此理，無論是在産品打造上還(hái)是營銷推廣上，它與年輕族群都(dōu)有高度默契，因而迅速赢得了他們的青睐。心動就行動，在上海大衆斯柯達4S店，不少消費者就是直奔昕動而來。

買斯柯達就到東城大道(dào)168号-昆山享達4S店

上海大衆斯柯達全國(guó)白金級經(jīng)銷商——昆山享達汽車銷售服務有限公司

“添加朋友”：1、查找公衆微信号[昆山享達斯柯達]——關注；2、掃描下圖二維碼—關注！

請花一秒按右上角[...]鍵分享到朋友圈或貼到微信群，或給QQ/微博上的朋友！

上海大衆斯柯達全國(guó)白金級經(jīng)銷商

昆山享達汽車銷售服務有限公司

 東城大道(dào)4S店

銷售熱線：0512-36625333

 銷售地址：東城大道(dào)168号

 慶豐路城市展廳

 銷售熱線：0512-57301563

 銷售地址：慶豐路379号

 網址：www.ksskoda.com

新浪微博：http://weibo.com/xdskoda

騰訊微博：http://t.qq.com/ksskoda

 QQ:812989658 昆山斯柯達官方銷售群：127267509

車友彙群：210581746

輸入内容最多500字

驗證碼：

您還(hái)可以輸入個字，您的評論須通過(guò)審核才能(néng)發(fā)表。