精英格調正當紅 New Superb速派引領低調奢華風

全球領先的管理咨詢公司貝恩(BAIN & COMPANY)近期發(fā)布了《2013年中國(guó)奢侈品市場研究》。研究指出，繼2012年7%的增長(cháng)之後(hòu)，2013年中國(guó)内地奢侈品市場增速進(jìn)一步放緩，年增長(cháng)率降至2%左右。中國(guó)奢侈品市場從極度繁盛到增速放緩，一定程度上也反映出中國(guó)消費者的購物心理發(fā)生了深層次變化。

曾經(jīng)，對(duì)大部分成(chéng)功人士而言，“隻買貴的”的觀念深入人心，追求奢侈品牌一度盛行。如今，人們更加注重一個品牌所帶來的個性尊重與格調享受，對(duì)擁有精湛品質的低調奢華産品情有獨鍾。這(zhè)種(zhǒng)消費心理的變遷同時影響着汽車消費者中的精英階層。于是，在主流高級轎車市場中，既具有深厚的品牌内蘊，又擁有卓越品質與不俗氣質的車型開(kāi)始風生水起(qǐ)。

其中，一個很好(hǎo)的例子就是上海大衆斯柯達品牌傾力推出的全新旗艦車型New Superb速派。Superb是斯柯達旗下曆史最爲悠久的産品品牌，也是斯柯達長(cháng)達百年造車曆史中最富傳奇色彩的一筆。融彙百年斯柯達造車精華和大衆汽車集團先進(jìn)技術，New Superb速派以奢雅外觀和尊崇經(jīng)典内飾完美貼合高端汽車消費者對(duì)高品質與個性化的需求，自上市以來在車市中迅速升溫。在這(zhè)款承襲豪車血統并極具魅力的旗艦車型上，我們不難發(fā)現斯柯達品牌引領汽車低調奢華風的“密鑰”。

首先是對(duì)工藝和材質的精益求精。New Superb速派不是動辄百萬的頂級豪車，但在細節的精雕細琢上卻絲毫不輸于任何大牌：比如四幅方向(xiàng)盤、排擋和手刹均有真皮包裹，雙針交錯的縫制工藝簡潔時尚，充滿檔次感；豪華桃木裝飾不顯鋪張或張揚，精細的質地和做工足夠襯托出車主的尊貴地位；針對(duì)車主的個性化需求，還(hái)有不同的車内尊貴鍍鉻包可供選擇，讓空調出風口、收音機、儀表闆、車門内把手等處的鍍鉻飾件點綴出更多的精緻細節。此外，New Superb速派在A、B、C柱的上部采用低壓注塑的PET纖維材質、門内飾闆使用噴塑工藝加工的高級織物和人造革面(miàn)料、中控台運用搪塑工藝和最新的發(fā)泡工藝，這(zhè)些先進(jìn)的制作工藝帶來了極富質地感的視覺效果和舒适的觸感，讓人坐進(jìn)車内一如跨進(jìn)品質生活空間。

其次是充分尊重個體感受。在這(zhè)個追求自由與個性化的時代，人們十分注重自我感受和強調親身體驗，New Superb速派從實際用車需求出發(fā)進(jìn)行配置的考量，讓車主在“定制化”的使用體驗中獲得更多的尊貴感。窺豹一斑，New Superb速派的多功能(néng)豪華座椅就十分見此功力：前排電動座椅能(néng)夠實現12向(xiàng)調節，配合方向(xiàng)盤的4向(xiàng)調節功能(néng)可以爲不同身材的駕駛員提供最佳坐姿；駕駛員側的電動座椅還(hái)帶有三組記憶功能(néng)，爲多人用車提供便利；副駕駛座配備了Boss Button後(hòu)排調節鈕，便于讓後(hòu)排或副駕駛座上的乘員通過(guò)收放座椅靠背享受到寬适的乘坐空間。此外，New Superb速派更提供了前後(hòu)座獨立控制加熱座椅和前排獨立控制通風座椅，充分滿足駕乘人員對(duì)座椅溫度和舒适度的個性化需求。

第三，根植于生活情境的奢華感。對(duì)于New Superb速派來說，奢華感從來不是假、大、空的表象或華而不實的存在，而是基于對(duì)生活品質的深刻理解，從滿足一個交通工具基本的駕乘需求滲透到提供全方位與多元化的用車體驗。除了空調、天窗車窗、娛樂系統等常規舒适性裝備，New Superb速派在創造舒适性上精益求精，給高端汽車消費者帶來更多駕乘便利：後(hòu)排準備了220V電源接口，以便車内人員使用各種(zhǒng)電子産品；充滿人性化設計的B柱出風口确保後(hòu)排乘員及時享受到适宜的溫度；中央通道(dào)的後(hòu)方還(hái)有電子顯示屏向(xiàng)後(hòu)排乘客顯示時間和溫度；後(hòu)車窗暗色玻璃、後(hòu)風窗專屬遮陽卷簾、側車窗專屬遮陽卷簾以及NVH超靜音技術，加上會所級燈光SPA氛圍，共同打造出一個私密靜谧的移動行館。

總結：奢侈品市場的收窄反映了精英階層消費心理的變化，一個受歡迎的品牌必須帶給他們等量的品質享受，而非空洞的标簽綁架。上海大衆斯柯達品牌的全新旗艦車型New Superb速派以“至真于内 自信于外”的産品魅力給車主帶來尊崇駕乘體驗，刮起(qǐ)主流高級轎車市場的低調奢華風。  

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