近日，中汽協公布了2013年國(guó)内全年的汽車産銷量，高達兩(liǎng)位數的增速堪稱搶眼。但随着車企紛紛加碼新車型的導入以及各地限購、限行政策的趨緊，有觀察人士預測2014年乘用車市場的競争將(jiāng)更加激烈。未來車市將(jiāng)更加考驗汽車廠商的産品運營力、體系競争力以及對(duì)市場變化的敏銳度。誰能(néng)準确地捕捉到消費者的需求，甚至創造出新的需求才能(néng)更好(hǎo)地生存。

在這(zhè)方面(miàn)，上海大衆無疑是國(guó)内車企中的佼佼者，其基于本土市場研發(fā)的朗逸車型已經(jīng)成(chéng)爲業内的經(jīng)典案例。同樣，上海大衆斯柯達去年推出的全新車型——Rapid昕銳也憑借對(duì)主流中級車消費群體需求的深刻理解逐漸在這(zhè)個競争尤爲激烈的細分市場站穩了腳跟。據統計，截至2013年底，Rapid昕銳累計終端交付量爲32,162輛，平均每個月零售近4,000輛。考慮到車型上市後(hòu)還(hái)有一段産能(néng)爬坡期，作爲一款全新車型，Rapid昕銳的銷量答卷實屬不錯。

品牌認同感愈發(fā)重要

在A級車市場，80後(hòu)、90後(hòu)們是購車的主力軍。他們是随着商品化大潮成(chéng)長(cháng)起(qǐ)來的一代人，對(duì)品牌更爲敏感，同時也更熱衷于選擇自己所信賴的企業提供的産品。優秀的汽車品牌對(duì)他們來說意味着領先的技術、過(guò)硬的品質以及良好(hǎo)的服務。

在這(zhè)方面(miàn)，Rapid昕銳擁有天然的優勢。作爲一個曆史超過(guò)百年的歐洲汽車品牌，斯柯達不事(shì)張揚，卻别具格調。再加上進(jìn)入中國(guó)以後(hòu)，上海大衆穩紮穩打的經(jīng)營，打造“精品”的産品策略和服務策略讓斯柯達品牌迅速赢得了市場的高度好(hǎo)評，“務實、内斂”是衆多業内人士及消費者給予上海大衆斯柯達的評價。

此外，大衆汽車集團全球領先的技術實力以及上海大衆在本土市場極高的美譽度也爲Rapid昕銳提供了強大的品牌背書。J.D. Power亞太公司一項針對(duì)新車購買意向(xiàng)展開(kāi)的調查也佐證了這(zhè)點。研究結果顯示，在中國(guó)意向(xiàng)購車者中，歐系車獲得了最高的購買意向(xiàng)率，其中德系車型更是尤爲突出。在一線城市，德系車型的購買意向(xiàng)率爲32%，相比其他國(guó)家的汽車品牌更受歡迎。消費者考慮德系車型的主要原因包括安全配置、工藝質量以及使用壽命長(cháng)和故障率低。

用時尚造型俘獲消費者“芳心”

亞太區《财富報告》的一份報告指出，在中國(guó)首次購車的群體中，80後(hòu)將(jiāng)由2011年的38.7%擴大到2014年的47.2%，逐漸成(chéng)爲汽車市場的主力消費群體。爲迎合年輕消費者的審美需求，“年輕态”的造型也逐漸成(chéng)爲車市的流行風尚。

作爲采用斯柯達全新家族設計語言的首款量産車型，Rapid昕銳汲取了源自捷克水晶切割工藝的設計靈感，整體造型簡約硬朗。富有質感的鍍鉻标識、動感流暢的線條、幹脆利落的型面(miàn)，充滿讓人眼前一亮的清新時尚氣息，使得Rapid昕銳在年輕消費族群中頗有眼緣。

家庭用車“實用牌”依然有效

在選購家庭用車時，“身出名門”和吸引人的外表隻是促成(chéng)“牽手”的第一步，年輕消費者們同樣看重空間、油耗、安全性能(néng)這(zhè)些内在因素。

對(duì)A級車購買者而言，油耗是他們選車的重要标尺。通過(guò)搭載大衆汽車集團最新的動力總成(chéng)并應用車身輕量化技術，Rapid昕銳擁有極富競争優勢的燃油經(jīng)濟性，獲得了不少車主的交口稱贊。工信部的數據顯示，Rapid昕銳1.4L手動擋車型百公裡(lǐ)綜合油耗爲5.9L，1.6L手動擋車型百公裡(lǐ)綜合油耗爲6L。

寬敞舒适的駕乘空間是上海大衆斯柯達旗下車型的共同特征，Rapid昕銳自然也不例外。其車身尺寸在同級車中占據優勢，長(cháng)寬高及軸距分别爲4501mm、1706mm、1469mm、2603mm。再加上車身結構的合理設計，Rapid昕銳前後(hòu)排的頭部及腿部空間都(dōu)很充裕。而包括帶卡槽的前排中央通道(dào)、大容積手套箱、設有杯托的前後(hòu)門内門闆儲物盒在内的多樣化儲物空間也能(néng)滿足車主的日常所需。

在選材工藝方面(miàn)，出身德系的Rapid昕銳品質讓人放心。它采用了源自德國(guó)大衆的世界頂級安全标準的高強度車身，并在制造過(guò)程中廣泛應用了先進(jìn)的激光焊接、底盤定位焊接、熱成(chéng)型專利技術、空腔注蠟、PVC底盤裝甲等業内領先的技術、工藝，有效保證了整車的安全性。

上海大衆斯柯達全國(guó)白金級經(jīng)銷商

 昆山享達汽車銷售服務有限公司

 東城大道(dào)4S店

銷售熱線：0512-36625333

銷售地址：東城大道(dào)168号

慶豐路城市展廳

銷售熱線：0512-57301563

銷售地址：慶豐路379号

網址：www.ksskoda.com

新浪微博：http://weibo.com/xdskoda

騰訊微博：http://t.qq.com/ksskoda

QQ:812989658 斯柯達車友QQ交流群：210581746

輸入内容最多500字

驗證碼：

您還(hái)可以輸入個字，您的評論須通過(guò)審核才能(néng)發(fā)表。