5年50萬輛 斯柯達明銳樹立高端A級車成(chéng)長(cháng)典範

統計數據顯示，截止今年8月底，上海大衆斯柯達明銳累計銷量已經(jīng)突破50萬輛。進(jìn)入中國(guó)市場5年來，憑借卓越的産品品質、出色的用戶口碑以及人性化的服務理念，斯柯達明銳已經(jīng)成(chéng)爲A級車市場名副其實的明星車型。而作爲百年斯柯達品牌拓展中國(guó)市場的先鋒車型，明銳的出色表現也爲斯柯達品牌在中國(guó)市場的穩健發(fā)展打下了堅實的基礎，更爲廣大車主和消費者帶來了切實貼心的用車體驗。

市場增長(cháng)穩健 樹立A級車成(chéng)長(cháng)典範

作爲上海大衆斯柯達的首款戰略車型，明銳于2007年正式上市，憑借紮實可靠的産品實力在短時間内迅速晉升中國(guó)主流A級車之列。2008年，明銳實現全年銷量近6萬輛，同比增長(cháng)超過(guò)119%，同年，上海大衆斯柯達品牌也憑借單一車型將(jiāng)市場占有率提升至1.1%。2009年，随着斯柯達品牌知名度和美譽度的不斷提升，明銳在競争激烈的A級車市場迎來了月銷超萬輛的嶄新局面(miàn)，牢牢占據了高端A級車市場前三甲位置。2010年，明銳以年銷突破10萬輛的成(chéng)績，無可争議地成(chéng)爲了中國(guó)主流A級車市的領軍車型。2011年，斯柯達明銳保持了穩健的發(fā)展态勢，全年銷量突破12萬輛，同比增長(cháng)超過(guò)10%。今年以來，明銳也始終保持了良好(hǎo)的市場發(fā)展勢頭，月銷量連續過(guò)萬。截止今年8月底，明銳自上市以來累計銷量突破50萬輛大關，以驕人的市場業績樹立了高端A級車的成(chéng)長(cháng)典範。

在短短5年多的時間裡(lǐ)取得如此驕人的成(chéng)績，離不開(kāi)上海大衆斯柯達品牌對(duì)明銳車型持續不斷的優化和完善。2009年3月，新增15項提升内容且品質全面(miàn)升級的Octavia明銳09款上市，進(jìn)一步體現了明銳車型的性價比優勢；2010年，全新改款的新明銳升級上市，在造型設計、動力、配置等方面(miàn)均有全新呈現，進(jìn)一步增強了斯柯達品牌在高端A級車市場的競争力；2011年，優化升級的明銳2012款車型上市，産品線更優化，配置和性價比也進(jìn)一步提升，更好(hǎo)地滿足了消費者多樣化的需求；今年7月，明銳2013款也閃亮登場，提升舒适配置的同時還(hái)優化升級了五大安全配置，在高端A級車市場的号召力進(jìn)一步增強。而針對(duì)消費者的個性化需求，上海大衆斯柯達還(hái)于2010年推出了環保系列車型明銳GreenLine綠動，并于今年成(chéng)都(dōu)車展進(jìn)行了升級換代，推出了明銳GreenLine綠動新一代，低至5.0L/百公裡(lǐ)的 90公裡(lǐ)等速油耗和僅爲5.9L/百公裡(lǐ)的百公裡(lǐ)綜合油耗爲消費者帶來了觸手可及的低碳汽車消費。此外，于2010年上市的上海大衆斯柯達首款高性能(néng)都(dōu)市轎跑車明銳RS則彙集了百年斯柯達運動激情和精湛科技，以動感張揚的造型設計、強勁精準的動力操控以及大量專屬的運動配置爲喜愛駕馭快感的消費者帶來了物超所值的驚喜。

全能(néng)産品品質 演繹真實真愛車生活

“生活，是斯柯達造車的初衷”。進(jìn)入中國(guó)市場5年來，斯柯達明銳給廣大中國(guó)消費者帶來的不僅僅是一部品質卓越的座駕，更是一種(zhǒng)充滿智慧與真愛的有車生活。對(duì)于很多車主來說，明銳已經(jīng)成(chéng)爲生活中一個忠實可靠的朋友。數據顯示，明銳的用戶推薦購買率超過(guò)20%，是近年來國(guó)内汽車市場口碑最好(hǎo)的車型之一。

終端市場反饋顯示，明銳均衡出衆的綜合實力得到了消費者的高度認可。憑借斯柯達品牌百年的空間智慧和精妙的設計布局，明銳爲衆多車主帶來了舒适寬敞的駕乘空間，而其獨特的三廂五門掀背式設計更有效地提升了行李廂空間的使用便捷性和利用率，掀背式的大開(kāi)口設計非常實用，特别是在放置大件物品時其優勢非常明顯。不少車主就津津樂道(dào)于曾經(jīng)把原以爲不可能(néng)裝進(jìn)去的大冰箱、空調、跑步機之類的大物件輕松放進(jìn)明銳的後(hòu)備廂，大呼“不可思議！”在駕控樂趣上，明銳毫無疑問地得到了高度評價。無論是來自大衆汽車集團先進(jìn)的TSI發(fā)動機、Tiptronic 6擋手自動一體變速箱、DSG雙離合手自動一體變速箱，還(hái)是其出色的底盤技術，都(dōu)爲明銳的操控性提供了最有力的支撐。同樣，明銳也將(jiāng)歐系車另一個金字招牌“安全”發(fā)揚光大，諸如高強度安全車身以及EPS電子精确控制動力轉向(xiàng)、ESP電子穩定系統等多重主被動安全配備在明銳上應有盡有，爲消費者提供了五星級的安全呵護。在配置上，明銳則充分展現出了斯柯達品牌一貫的慷慨大方，電動調節可加熱外後(hòu)視鏡、12向(xiàng)電動調節駕駛座椅、空調帶灰塵花粉過(guò)濾器、前後(hòu)排一觸式電動車窗、高保真揚聲系統等人性化高科技配置一應俱全，爲車主們打造了一個溫馨舒适的移動之家。

正是憑借全面(miàn)均衡的産品實力，明銳得到了注重品質的消費者的喜愛與青睐。正如有車主評價：“明銳不張揚但有實力，在很多細節之處它還(hái)經(jīng)常會給你更多驚喜。這(zhè)是一款真正懂得生活的車，也經(jīng)得起(qǐ)生活的考驗，細心去品味你會發(fā)現它越來越多的好(hǎo)。”

立體化品牌建設 助推産品市場持續攀升

作爲品牌首款戰略車型，明銳對(duì)于上海大衆斯柯達的意義不言而喻。5年來，上海大衆斯柯達在明銳的品牌建設上也不遺餘力，通過(guò)一系列豐富多彩的品牌營銷推廣舉措迅速而有效地提升了這(zhè)款實力産品的知名度與美譽度。

在一系列社會活動中，明銳都(dōu)積極參與鼎力支持。自2007年以來，明銳就多次作爲環青海湖國(guó)際公路自行車賽官方指定用車爲賽事(shì)護航；2008年北京奧運會，明銳更是作爲火炬接力正式用車、賽事(shì)用車、新聞采訪用車積極參與，以卓越的性能(néng)和高品質的服務出色圓滿地完成(chéng)了服務奧運的使命；2010世博會期間，明銳爲捷克館了提供用車服務，再次爲國(guó)際盛事(shì)保駕護航，而明銳GreenLine綠動還(hái)組成(chéng)了世博接駁車隊，積極承擔起(qǐ)參觀接駁任務，助力世博會期間的綠色低碳出行。

在娛樂文化營銷領域，斯柯達明銳也非常活躍。2007年上市後(hòu)不久，斯柯達明銳牽手“歌神”張學(xué)友在上海體育場聯袂奉獻了一場精彩紛呈的“Octavia明銳?學(xué)友光年?張學(xué)友好(hǎo)久不見中國(guó)巡回演唱會”，有效提升了品牌知名度；2009年，明銳又現身電影《瘋狂的賽車》，在片中擔當自行車賽護航車，將(jiāng)強勁的動力和穩健的操控展現得淋漓盡緻，頻頻出現的精彩鏡頭給觀衆留下了深刻的印象，随着此片的迅速火爆，第一次試水電影植入營銷的斯柯達成(chéng)爲大赢家。此外，自2011年開(kāi)始，明銳RS作爲上海大衆斯柯達紅牛車隊的主力車型征戰CRC，在複雜多變的專業賽道(dào)上盡顯其運動天賦和卓越品質，進(jìn)一步提升了明銳品牌的實力形象。

與此同時，上海大衆斯柯達服務“Human Touch真心呵護”品牌建設的不斷推進(jìn)也爲明銳的市場持續發(fā)力提供了有力的支持。5年來，秉承“關愛車 更關愛人”的理念，上海大衆斯柯達在服務上不斷提升創新，爲廣大車主帶來了諸如斯柯達服務節、斯柯達學(xué)苑、斯柯達車友彙、北京機場客戶服務中心等專享服務禮遇，爲産品注入了極具分量的服務附加值。“做斯柯達的車主很幸福，服務流程很規範，各種(zhǒng)服務活動挺多的也挺實用的，還(hái)經(jīng)常可以收到各種(zhǒng)溫馨提示，感覺很貼心。” 不少車主都(dōu)對(duì)斯柯達品牌的服務給出了很高的評價。

五年的光陰在斯柯達品牌的百年曆史中或許很短暫，但明銳的這(zhè)五年卻見證了上海大衆斯柯達在中國(guó)汽車市場的快速崛起(qǐ)，50萬輛的驕人戰績更奠定了斯柯達明銳在高端A級車市的領軍地位，也爲斯柯達品牌在中國(guó)未來的發(fā)展奠定了紮實的基礎。“真實感悟 真愛生活”，未來，這(zhè)款實力高端A級車也必將(jiāng)走入更多人的真愛生活中去。

上海大衆斯柯達全國(guó)白金級經(jīng)銷商

昆山享達汽車銷售服務有限公司

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